浅谈新CC引爆的美学与哲学营销思考

  一汽-大众新CC自上市以来，就吸引了众多“优雅”消费者和业内人士的目光，其中不乏专业人士从各个角度对新CC的解析和探讨。无论是精准定位人群、引领细分市场还是涉入新型微电影传播领域，新CC在市场营销层面引发的热议不言而喻，而作为“史上最美车型”，新CC在美学和哲学领域的“非凡演绎”也值得探讨一二。
  所谓美学，可以说是哲学的一个分支，它研究的主要对象是艺术，对艺术中的哲学问题以及美与审美对象之间的关系进行探索。如果想要了解新CC的美学，我们就必须回到它的源头，开始一次美的旅行。 
  新CC定位于“优雅”人群已经众所周知，而在此中新CC所扮演的角色就是以自身的“美”所倡导的生活方式、生活态度占据消费者的心智，与消费者的感官体验进行沟通。这与目前消费者的消费形态是一致的，大量的媒体工具和爆炸的信息，使得产品的性能价值比、品牌的名称和联想难以给消费者留下深刻的印象，能够吸引顾客的是让他们享受到与品牌、商品的定位相一致的、令人难忘的感官体验，这是营销美学的核心思想也是至关重要的一点。
  随着竞争的日趋激烈和消费需求的提高，在营销过程中对美学的要求越来越重视，营销美学不仅要求外在形象美，还需要产品内在质量美；不仅需要营销观念美，还需要营销策略美。可以看出，新CC的“优雅”上市就是基于此，将消费者的美学观念考虑详尽，不仅打造外形设计最美的车型，而且在车的科技水平、内饰装备以及卓越动力方面为消费者带来非凡的驾控体验；此外，新CC在营销过程中充分考虑消费者的审美意识、审美趣味和审美价值观念，将新CC的“优雅”美学通过产品包装、广告、《巴比伦迷雾》微电影、声音、光线等美学效果推销出去，给消费者“记忆深刻的体验感受”。以视觉为主导，同时也将感官体验全面融入进来，在美学领域轻松驾驭，这不得不说是新CC的睿智之处。
  商业发展到至今，每个行业总有一个领先于其他企业的先导者，主动利用自己的知识资源来创造消费者的需求，唤醒消费者的内心，进而引领消费潮流，实现营销理念根本性的创新。从这个角度来看，如果说有了消费者对美的追求才有新CC的优雅之美，那么从另一个层面也可以说，有了新CC的优雅之美的精准传递，才唤醒了人们内心对优雅体验、优雅生活的关注和重视，这已经上升到哲学层面的美学思考，一种唯物主义辩证思维的考量。
  现代人的生活观念和消费方式瞬息万变,消费心理也日趋成熟 ,五光十色的商品及其广告 ,不仅开阔了消费者的眼界，也让他们对商品更加挑剔。在主张消费个性化的时代，企业传统的以满足消费者需求为出发点的营销理念显然已不能适应市场日新月异的变化。这就需要一种能够改变消费者生活的商品和崭新的消费体验。
  一般来说，企业创新需要研究消费者需求，以消费者为导向。不过，当消费者自己也不清楚到底需要什么时，此时“企业创造需求”就显得格外重要，通过新产品创造出新需求，进而激发消费者的购买欲望。当然，企业的创新并不是盲目创新，而是要着眼于市场需求，并在市场变化中改进和提高。只有符合市场需求并能创造市场需求的创新产品，才能受到消费者的青睐，也才能让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
  新CC深谙于此，因此在产品设计、产品营销层面都力争做到最好，通过各个符号化的渠道将商品与“优雅”密切的联系在一起，将“优雅”打造成新CC的标签。显然，此时新CC提供的已经不仅仅是一种产品，更是一种“优雅”的消费体验，一种“优雅”的生活方式；新CC不仅满足了需求，更创造了需求。当顾客看到的、感觉到的、体验到的这些东西和谐的糅合在一起时，他们就会被一种美感所吸引。一汽-大众在中国市场已经走过了20多年的历史，对中国消费者的消费形态有着深度的研究和精准把握，新CC能够率先意识到新的消费环境的改变并且倡导“优雅”之美，可见是有自身的内在先决条件的。
  业精于勤而荒于嬉，行成于思而毁于随。知识经济时代，企业发展面临更大的挑战，同时也拥有了越来越多的发展机遇。只有把握消费者需求并高于消费者需求，才是企业正确发展的“美”的艺术，也是一种哲学思维。新CC成功塑造“优雅”需求，以“优雅”之美成功吸引消费者的关注，抓住市场潜在的盈利机会，形成一个庞大的利基市场，这种美学营销和哲学营销俨然为汽车行业带来了一种正面的思考。